C'est dans la très industrielle ville de Saint-Etienne que les frères Pichon crééent en 1890 une entreprise de confection de rubans et de passementeries. La bande de flanelle, alors couramment utilisée par les travailleurs pour protéger leurs reins, trouve ici une clientèle de choix. 
Quelques années plus tard Pichon et le Docteur Gibaud mettent au point une nouvelle ceinture en laine qui s'enfile et qui connaît un franc succès. La société Gibaud existe toujours et propose une très large gamme pour des pathologies diverses. La publicité ci-dessous est si bien conservée que j'ai cru qu'il s'agissait au départ d'un panneau publicitaire avec son cadre biseauté et non d'une publicité peinte !
Saint-Florent-sur-Cher, avril 2011.
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