(Lulu lyonnais)

Qui des petits biscuits nantais ou du Crédit Lyonnais a eu la primeur de ce grand mur pignon ? L'ensemble, quoique altéré dans ses couleurs, est en bon état de conservation.

 Carentan, angle de la rue Giesmard et de la rue de Gloria, décembre 2020.  

Merci à Éric

(Porté pâle)

A première vue on ne voit pas grand chose sur ce grand mur pignon situé en coeur de ville à Châtellerault. La devanture récente du magasin la Matmut attire bien sûr le regard. Et c'est alors que l'on découvre au-dessus un encart publicitaire bien délimité par un cadre noir. On y remarque à l'intérieur quelques traces de pigments de couleur bleue et l'inscription PETIT-BEURRE/LU LU/ LE(FEVRE-UTILE). Dommage que le magasin n'ait pas pris en compte ce vestige peint et n'ait pas pu déplacer sa devanture quelques mètres plus loin, ce qui aurait permis de préserver l'encart publicitaire LU. A noter qu'ici les biscuits Lu s'affichent dans une version classique, en bord de façade avec un lettrage droit. Cette version est certes peu éloignée de la version plus dynamique de Tonnerre, postée récemment et devait ressembler dans sa version colorisée à celle-ci.

Châtellerault, rue des Mignons, 13 juillet 2018.

(Petit Beurre #suite)

Après celle de Tonnerre, bien loin de ses terres d'origine, voici à nouveau une publicité Petit Beurre située cette fois-ci au Croisic. Le fond bleu et le liseré jaune sont encore visibles dans le coin en bas à droite. Le nom du diffuseur est bien centré dans son cadre. Lefèvre-Utile est en revanche beaucoup plus effacé.

Le Croisic, 72 route du Croisic, 5 juillet 2018.

(Du tonnerre)

Des biscuits du tonnerre ! Le mur peint réalisé pour la marque LU a ici conservé son beau fond bleu profond et son cadre noir. La publicité proclame "Exiger le petit beure LU Lefèvre Utile".

Tonnerre, 11 juillet 2018. 

Merci à François !

(Petit Beure Lu)

Une petit Lu, sur fond rouge, déjà publiée ici en décembre 2013. Réalisée tout en longueur, elle présente en surimpression et en cursive, la mention "véritable petit beurre".

Verberie, 8 rue de Paris, 20 février 2016.

(Dufayel/Lu)

La Seine-Martime possède décidément de beaux spécimens peints dédiés au petit beurre Lefèvre Utile : après Dieppe, voici Rouen. Reléguée dans la partie basse du mur, elle partage la vedette avec une publicité pour les magasins Dufayel dont elle est très certainement contemporaine. Le petit appentis vient masquer la mention "Lefèvre Utile" dont on ne distingue plus que le "LE" final en bas à droite.

Rouen, décembre 2013.

Merci à Jean-Christophe.

(Petit beurre)

Voici une très belle publicité pour les petits beurre LU, peinte et repeinte, tronquée (comme pratiquement toutes celles existantes). Celle-ci présente la particularité d'avoir conservé la mention de son service de diffusion en bas à droite.

Verberie, Oise, novembre 2013.

Merci à Mickaël, nouveau contributeur de ce blog.

(Plus très utile)

Le fantôme des petits lu plane encore sur le pignon de cette maison lochoise. Et c'est bientôt la fin au vu de la récente reprise du haut du toit.

Loches, août 2013.

(Shell-Lu)

Curieuse association de deux grandes marques bleu et or : ce grand palimpseste se dévoile à Dieppe, dans la descente de la route de Pourville, après un virage en épingle à cheveux. Le célèbre acronyme cranté a laissé la place à un très beau pétoncle jaune, logo choisi depuis 1907 par le Royal Dutch Shell. L'annonce de la station est faite 700 mètres en amont.

chemin du Prêche, janvier 2013. 

Merci à Armel.

(Lu-Lu bis)

Encore un très grand mur pris d'assaut par Lefèvre-Utile pour y déployer son petit beurre ! Les deux Lu suivent habilement le faîte du toit, mais ne sont guère plus visibles, tout comme l'ancienne Saint-Raphaël dont on distingue une vague forme en haut à gauche. 

Il y avait beaucoup de curieux lorsque j'ai pris cette photo cet après midi. La faute à un spectaculaire accident de la circulation, sans gravité, qui fit sortir, au moment précis où je prenais mon appareil, une vingtaine de personnes : toutes ont souligné la beauté de ce grand mur pignon et la nécessité de le prendre en photo. Le quartier où se dresse cet immeuble est en pleine reconversion : des dents creuses se succèdent sans fin entre la rue des Graviers (à droite des photos) et la rue Debain (à gauche). Une particularité que l'on ne soupçonne pas quand on est dans le train. Car c'est bien depuis la voie ferrée que la publicité se dévoile. Et demain quand mon train quittera la gare du Nord pour s'élancer vers l'Oise, je pourrai dire : c'est enfin dans la boîte !

 Saint-Ouen, rue Debain, rue des Graviers, 20 mai 2012.

(Lu-Lu)

La réelle trouvaille des Lefèvre-Utile, outre cet acronyme passé dans le langage courant, fut de pouvoir décliner deux fois le nom de la marque de leurs petits biscuits dentelés sur les murs pignons de nos villes. Car sinon comment meubler le vide créé par la longueur des mots Petit-Beurre et Lefèvre Utile qui encadrent les deux LU dorés ? 

Ainsi donc, à l'instar de son voisin orléanais tronqué ou de l'original nantais, le petit beurre de l'Isle Adam offre sa superbe déclinaison bleu et or aux regards des passants en goguette au bord de l'Oise.

 L'Isle Adam, 3 mai 2012.

(Una)

L'Union Nationale de l'Alimentation (UNA) fusionne en 1973 avec CODEC, ce qui donne approximativement une idée de l'âge de cet ancien magasin à Loudun. La plaque en tôle rouillée fait toujours la promotion du "véritable petit beurre LU".

rue de la Vieille Charité, Loudun, 29 octobre 2011

(Au pays du Petit Lu...)

On trouve de belles surprises comme cette très belle publicité peinte, restaurée, pour le biscuit au célèbre acronyme : Lu (pour Lefèvre Utile) qui tout comme BN (pour Biscuiterie Nantaise) s'inscrit dans l'histoire de la ville de Nantes. La découverte de cette publicité est d'autant plus saisissante si vous arrivez par voie d'eau, en effectuant la traversée de la Loire depuis la gare maritime jusqu'à l'ancien port de Trentemoult dont je publierai prochainement d'autres petits bijoux d'architecture.

Et puis rien de tel que de poursuivre la découverte de l'histoire Lu en vous rendant au musée d'histoire de Nantes qui présente quelques unes des plus belles pièces liées au petit biscuit beurré :

Trentemoult, Nantes, 15-16 juillet 2011

(Petit Lu)

Une très belle publicité pour le petit Lu miraculeusement préservée (en partie) mais très dégradée. Un peu partout, la peinture s'écaille, même si le bleu résiste bien au temps.

rue Chappon, Orléans, 7 juin 2011.